קמפיין בלי משרד פרסום: בא לי בלטון - Case Study

Itamar Aviv
לפני יומיים
זמן קריאה 2 דקות

ביוני 2025, רגע לפני שהשמיים נסגרו והמלחמה פרצה' אחרי שנים של ניהול קריאייטיב ולקוחות כסמנכ״ל במשרד הפרסום DIBOOR, מצאתי את עצמי מוביל פרויקט שלם – מאסטרטגיה ועד השקה, בשיתוף Terranova, המייצגת את לשכת התיירות של הונגריה בישראל.

"בא לי בלטון": איך נולד הקמפיין ליעד החדש של הונגריה?

היעד: להפוך את אגם בלטון לדבר הבא

אגם בלטון הוא יעד קסום, רק שעתיים נסיעה מבודפשט. למרות קרבתו ונופיו הייחודיים, הישראלים כמעט שלא שמעו עליו. המשימה שלנו הייתה להכניס את השם "בלטון" לתודעה – ויותר מזה: לעורר את הרצון לטוס אליו.

ההזדמנות: טיסה ישירה של ארקיע וחבילות נופש של Overseas

הקמפיין הושק במקביל לפתיחת קו טיסה חדש ישיר של ארקיע לאגם בלטון, עם חבילות משולבות של Overseas. זאת הייתה הזדמנות חד-פעמית לספר סיפור חדש, עם מוצר חדש – ולבנות קונספט תקשורתי שישאיר חותם.

הפיצוח הקריאייטיבי: “בא לי בלטון”

באחת מסיעור המוחות הבנו שהישראלים אוהבים לטוס למקומות שקל להם להגות. לקחנו את זה צעד קדימה – והבנו שבתוך המילה "בלטון" עצמה מסתתרת תחושת חשק עזה.

משם נולד הקונספט: "בא לי בלטון".

מהלך הקמפיין

ניהלתי את הקמפיין מקצה לקצה:

פיתוח האסטרטגיה והקריאייטיב
הפקת חסויות טלוויזיה קצרות (6 שניות) ועלייתן לשידור
קמפיין רדיו אזורי ייעודי
באנרים בדיגיטל
שיתוף פעולה מול סוכני נסיעות ותיירנים בישראל - בוצע על ידי חברת Terranova

תוצאות: עלייה מיידית בביקושים

למרות שהמציאות השתנתה, הקמפיין השיג את יעדיו:

עלייה של מאות אחוזים בחיפושי גוגל לאגם בלטון
ביקוש מיידי לחבילות הנופש שעלו לאוויר
חדירה של שם היעד לשיח

תודה לשותפים

הקמפיין התאפשר בזכות שיתוף פעולה מדויק עם:

צוות Terranova
ארקיע ו-Overseas
רכש מדיה: DIBOOR
שפה גרפית ועריכה: מאור ישי
קריינית: חן זאוסמר (קולאז׳ קריינים)
הפקה מוזיקלית: KNOB

רוצים לשמוע עוד על איך בונים קמפיינים מ-א׳ ועד ת׳? צרו איתי קשר